ES LA CONSTRUCCIÓN DE UNA GUÍA QUE RECOGE TODA LA INFORMACIÓN ESENCIAL DE UN PROYECTO DE DISEÑO O BRANDING. SIRVE COMO BASE PARA DEFINIR LA IDENTIDAD VISUAL, TONO, MENSAJE Y OBJETIVOS DE UNA MARCA, PRODUCTO O CAMPAÑA.
ALINEAR AL CLIENTE Y AL EQUIPO CREATIVO EN UNA MISMA VISIÓN Y DIRECCIÓN.
REDUCIR MALENTENDIDOS O CAMBIOS INNECESARIOS DURANTE EL PROCESO.
GUIAR CADA DECISIÓN DE DISEÑO PARA QUE SEA COHERENTE CON LOS VALORES Y OBJETIVOS DE MARCA.
AYUDA A JUSTIFICAR LAS DECISIONES CREATIVAS ANTE EL CLIENTE.
ES UN DOCUMENTO CLAVE QUE RECOGE LA INFORMACIÓN ESENCIAL PARA DESARROLLAR UN PROYECTO VISUAL ALINEADO CON LOS OBJETIVOS DE UNA MARCA. SUELE INCLUIR DATOS SOBRE LA IDENTIDAD DE LA EMPRESA (COMO SU HISTORIA, MISIÓN, VISIÓN Y VALORES), ASÍ COMO EL OBJETIVO DEL ENCARGO, YA SEA CREAR UN LOGO, RENOVAR LA IDENTIDAD VISUAL O LANZAR UNA CAMPAÑA.
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